أعلنت جامعة الدراسات العليا لإدارة الأعمال HEC Paris، الرائدة عالمياً في مجال برامج التعليم التنفيذي تنظيم جلستين تفاعليتين خلال الشهر الجاري، حول موضوع رحلة الابتكار ، فيما ستُعقد الثانية تحت عنوان (مختبر المعرفة ومجالات التسويق والمبيعات: التفكير بطرق مختلفة للتسويق في الشركات)، في مقر الجامعة ببرج تورنادو تحت إشراف وتوجيه فريدريك دالساس، البروفسور المشارك في الجامعة.
وستنظم جلسة رحلة الابتكار ، في 9 سبتمبر، لمحة عامة حول مسيرة الابتكار في الشركات على مدى الأعوام الـ 140 الماضية. وخلال الجلسة، سيستعرض البروفسور دالساس منهجيته (9 موجات من الابتكارات)، كما سيحدد السياق المناسب والهيكليّة المتعلقة بأهم المفاهيم الرئيسية في هذا السياق. وسيكتسب المشاركون مراجع ومعلومات رئيسية مختلفة لتمكينهم من التعمّق في كافة الجوانب التي ستناقشها الجلسة.
وقال البروفسور فريدريك دالساس نؤمن بأن الإبداع لا يقف عند أي حدود حينما يتعلق الأمر بصياغة مصطلحاتٍ جديدة لوصف الاستراتيجيات المرتبطة بالابتكار؛ ولكن التجارب العمليّة تبيّن لنا، وعلى المدى الطويل، بزوغ اتجاهٍ ذو شقين هو: تباطؤ مسيرة الابتكار ، سواء من حيث عدد أصحاب المصلحة والمشاركين المعنيين، والمواقع التي تحتضن أنشطة الابتكار تلك. وإذ كانت جهود الابتكار تقتصر سابقاً على مجموعةٍ صغيرة من العلماء ضمن مختبرات الشركات؛ فإن الأمر اختلف اليوم، حيث بات ينخرط في هذه العملية كافة أصحاب المصلحة ضمن مواقع جغرافية متنوعة .
أما جلسة (مختبر المعرفة ومجالات التسويق والمبيعات: التفكير بطرق مختلف للتسويق في الشركات)، ستعقد يوم 11 سبتمبر، ستكون موجّهة بالدرجة الأولى إلى المهنيين والمختصين بمجالات التسويق والمبيعات. وسيقدّم البروفسور دالساس خلال الجلسة لمحةً عن نموذج التعاون بين الشركات ومبادئه الرئيسية، مع التركيز بشكل خاص على الأمر من وجهة نظر العميل، وإعادة تعريف مفهوم التركيز على العميل . وسيُتاح للمشاركين أيضاً استكشاف مفهوم القيمة ، والسبل المتاحة لتوليد قيمةٍ مجزية ومتميّزة للعملاء، بما يساعد بنهاية المطاف على تعزيز الحافز للشراء، وضمان إدراك وتفهّم العملاء لتلك القيمة.
