تستعد ستاربكس للتوسع في الشرق الأوسط بإضافة 500 متجر جديد و5 آلاف وظيفة خلال الخمس سنوات المقبلة، في محاولة لتعزيز نشاطها بالمنطقة بعد تعرضها لمقاطعة كبيرة العام الماضي بسبب دعمها لإسرائيل التي تشن حربا مدمرة على قطاع غزة.
وشهدت الشركة تراجعا في مبيعاتها بسبب الحملة التي لقيت دعما واسعا من المستهلكين في المنطقة، مما أثرت أيضا على نشاطها في أمريكا.
وقال الرئيس التنفيذي لـ ستاربكس بريان نيكول، أن المقاطعة كانت غير دقيقة في أساسها، وأن الشركة لم تدعم أي طرف عسكري. وأوضح أن الشركة تتبنى استراتيجية جديدة لتحفيز النمو، تشمل إعادة هيكلة لتقليص التعقيد الإداري في مارس المقبل.
ونتيجة حملات المقاطعة، تراجع مبيعات ستاربكس بنسبة 7% خلال الفترة من يوليو إلى سبتمبر 2024 مقارنة بنفس الفترة من العام السابق، وأظهرت بياناتها المالية للربع الأخير من العام 2024، الذي يمتد من بداية يوليو حتى 29 سبتمبر، انخفاضا في الأرباح إلى 909.3 مليون دولار، مقارنة بـ 1.21 مليار دولار في نفس الربع من العام السابق. كما تراجعت مبيعات المتاجر في أمريكا الشمالية والولايات المتحدة بنسبة 6%، بينما شهدت الأسواق الدولية انخفاضا بنسبة 9%. وفي الصين، سجلت مبيعات الشركة انخفاضا بنسبة 14%.
وعلى المستوى العالمي، ستركز ستاربكس على أسواق الشرق الأوسط والصين على التوسعة لتعويض الخسائر رغم التحديات الاقتصادية ومنافسة العلامات التجارية منخفضة التكلفة.
النفط يرتفع 1% مع تجدد الضربات الأمريكية على إيران وتصاعد المخاوف بشأن مضيق هرمز
